老铺黄金2024年业绩优秀，股价再创新高！

近期国际金价持续飙升，导致众多消费者选择观望，黄金饰品行业普遍面临业绩下行压力。然而，老铺黄金（06181）却逆势突围，3月31日发布的2024年度业绩报告显示，该公司营收与净利润均大幅攀升，业绩表现尤为抢眼。

老铺黄金去年净利润同比增长254%

老铺黄金于2024年6月28日上市，距今上市不足一年，3月31日晚间，老铺黄金交出上市后首份年报。其年报表现十分亮眼，吸引了众多目光。

数据显示，2024年，老铺黄金实现销售业绩98.0亿元，同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%；毛利约为35.1亿元，同比增长162.9%。

从产品、服务类别来看，2024年，老铺黄金足金产品收入84.99亿元，同比增长167.7%，收入占比99.9%；其他产品及服务收入703.6万元，同比增长52.2%，收入占比0.1%。

从销售渠道来看，老铺黄金门店收入74.50亿元，同比增长164.3%，收入占比87.6%；在线平台收入10.55亿元，同比增长192.2%，收入占比12.4%。老铺黄金方面表示，尽管公司主要致力于以线下渠道销售，但2024年天猫“双11”期间，在线旗舰店仍登顶珠宝店铺销售业绩榜首。

对于业绩大幅增长的原因，老铺黄金在财报中表示：由于品牌影响力持续扩大形成的市场优势，带来存量店铺整体营收，包括线上线下渠道的大幅增长；产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；对比2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

出色的业绩表现带动公司股价持续攀升。上面我们介绍过，老铺黄金上市时间不长，事实上，自2024年6月登陆港股市场以来，老铺黄金的股价便开始一路上涨，这一表现也反应了市场对其的认可。

老铺黄金股价持续攀升

受财报业绩大幅增长推动，老铺黄金股价4月1日高开高走，涨幅持续扩大。3月31日，收盘股价报729.00港元/股，到了4月1日，开盘股价就已经涨至738.00港元/股。

截至4月1日收盘，老铺黄金股价上涨19.07%至868港元/股，超越腾讯控股（0700）成为港股的“股价之王”。今日开盘，老铺黄金的股价还在持续上涨，期间股价最高涨至881.00港元/股。

要知道，老铺黄金上市发行股价为40.5港元/股，公司股价自上市以来累计上涨超20倍，市值达1461.42亿港元。目前，老铺黄金的市值已经超过同行中营收最大的周大福（1929），成为港股市值最高的黄金珠宝企业。

值得注意的是，6月28日，老铺黄金将面临上市之后最大数量限售股的解禁。公司上市前的12名股东合计持有的14264.25万股股份将迎来解禁，这部分股份占到老铺黄金全部股本的86.44%。随着市场可流通股份供给增加，老铺黄金的股价或将面临压力。

但据业内人士分析，自2024年6月上市以来，老铺黄金经历了实质性的品牌破圈，其间金价和公司股价的共振上涨，也对公司品牌力形成起到了重要作用，当前产品处于较强的势能上。

老铺黄金：定位高端、全渠道营销

坚持高端定位

自成立以来，老铺黄金就始终坚持高端市场的定位，这一战略定位不仅精准筛选了高净值客群，也进一步提升了老铺黄金的品牌形象和市场地位。这种高端定价策略不仅凸显了产品的消费品属性，更体现了品牌对产品设计、工艺和文化内涵的高度自信。

全渠道营销

老铺黄金一方面持续优化线下门店网络，提升门店形象和购物体验；另一方面，积极拓展线上渠道，通过电商平台、社交媒体等渠道进行品牌推广和产品销售。这种线上线下融合的全渠道营销策略不仅拓宽了老铺黄金的销售渠道，也进一步提升了其品牌的市场覆盖率和知名度。

一口价策略

不同于按克计价的传统黄金饰品品牌，老铺黄金采用定价黄金的销售模式，即“一口价”，从而实现超高溢价。通常情况下，“一口价”黄金饰品的每克价格会高于当日金价，但随着金价不断高涨，一口价黄金的滞后性反而让消费者觉得更具性价比。

老铺黄金用不到一年时间就完成了从新上市公司到行业市值龙头的蜕变，这一表现彰显了资本市场对其商业模式的认可。尽管即将面临大规模限售股解禁的考验，但公司凭借其独特的高端定位、全渠道营销策略和“一口价”模式，已在竞争激烈的黄金珠宝市场建立了差异化优势。只是，国际金价波动明显，老铺黄金能否延续当前的强势表现，还有待观察。