吴彦祖携手高途教育，跨界教英语引热议！

相信大家最近在短视频平台上都刷到过“吴彦祖教英语”的账号，一开始大家可能以为这是个假冒账号，但其实这是货真价实的。有媒体发现，这个账号的合作方是高途教育（GOTU）。

在高途App上，已经推出了“吴彦祖带你学口语”课程。自“双减”政策实施以来，高途教育一直在努力寻找新的增长点，之前尝试过直播带货，现在又将业务拓展到了与明星合作的领域。

对此，大家看法不一，有人持乐观态度，也有人表示不看好。但无论如何，这都表明高途教育在竞争激烈的市场中不断探索新的出路。

高途吴彦祖合作的英语课爆卖

在“吴彦祖教英语”的账号简介里，吴彦祖并没有将自己广为人知的演员身份作为标签，而是自称为中英双语演说家，并被誉为“最会说英语的明星”之一。同时，他还介绍自己是雅识教育的主理人之一。

雅识教育隶属于2024年8月成立的雅识教育科技（杭州）有限公司，该公司注册资本为100万人民币。查询发现吴彦祖是杭州雅识的股东，其持股比例为12.62%。

目前，消费者可以在雅识、高途以及抖音等平台上购买到“吴彦祖教英语”的相关课程。根据3月11日第三方平台的数据，抖音上的“吴彦祖带你学口语”产品累计销售额约在265万元至650万元之间，浏览量达到了40.8万。

在雅识App上，“吴彦祖带你学英语：90天变身流利口语达人”课程标价为498元，共包含99讲；而在高途和抖音App上，“吴彦祖带你学口语”课程标价为398元，共84节场景课，每节课时长约8至10分钟。

虽然吴彦祖的两套英语课在雅识和高途的渠道分别上架，但事实上，雅识方面的客服表示，两套课程都是由高途参与研发。

高途教育方面向媒体表示，“吴彦祖一直以来以纯美发音受到瞩目，高途集团联合雅识推出课程产品，结合DeepSeek大模型上线AI学伴‘智能阿祖’，希望大家能在沉浸式场景进行互动对话，课程适用各年龄段人群。”

这一合作消息在资本市场上也引起了反响，自2月底英语课程上线以来，高途股价持续上涨。2月25日，其股价收盘于2.53美元/股，2月26日，公司股价最高涨至3.40美元/股，并且此后还继续保持着上涨态势，昨日股价最高已涨至3.59美元/股。

除了与吴彦祖携手推出英语课，高途还着重提及了AI智学的发展。实际上，高途教育对AI领域的布局早在2023年就已开始。当年，高途教育的创始人陈向东明确提出，“ChatGPT+教育”将是公司未来的三大战略方向之一。

高途教育加大筹码布局AI

2023年，高途教育在雅思新品发布会上表示，将构建“以AI为主、真人为辅”的教学服务模型，并强调AI在留学备考中的应用潜力。

2024年，高途教育先后推出了AI产品心理疗愈应用——预见塔塔和英语素质拓展类软件——高途AI英语。今年，高途教育又宣布接入 DeepSeek 人工智能大模型，并计划在未来三个月陆续推出多项调优结果和更新功能。

2024财报电话会上，高途管理层也介绍了其在AI方面的投入和目前进展：系统方面，目前高途构建了以AI驱动的副驾驶智能教学平台；同时，AI被用于用户获取场景和老师作业批改、学生的学习规划等内部场景。

可以看到，高途教育布局AI的脚步从未停歇，但从目前的结果来看，其在AI方面的部署还未取得明显成效。相比其他的AI应用，高途在技术上并不领先，其长板主要在多年的英语教学经验积累，与AI的结合一直没有突破。

尽管高途一直在加大力度布局AI领域，试图通过技术创新和数字化转型来提升竞争力，但其业绩表现却并不理想，亏损状况持续加剧。

高途教育业绩持续亏损

2月26日，高途教育公布了2024年第四季度及全年财报。财报数据显示，高途教育依旧未能走出亏损的困境。值得注意的是，高途教育已经连续六个季度出现亏损。

在2024年，公司实现营收45.54亿元，较上一年度增长了53.8%，但亏损额却由2023年的730万元急剧扩大至10.49亿元。与全年业绩趋势一致，高途教育2024年第四季度的业绩也呈现出营收增长而亏损扩大的局面。

在业绩持续亏损的同时，高途教育采取了“烧钱换增长”的策略：2024年，公司的营业费用同比大幅增长84.5%，达到42.80亿元，其中销售费用更是从2023年的15.01亿元飙升至29.64亿元。

在业绩不断亏损的背景下，高途教育也曾尝试直播带货，但反响平平，此后开始布局AI，但目前未见成效，因此，此次联合吴彦祖出品英语课，也是公司寻找新出路的重要一步。

从高途的角度来看，吴彦祖为高途带来了高流量，作为合作方的高途一方面希望高流量能尽量转化为粘性高、复购率高，甚至本身就是拉新渠道之一的私域用户，另一方面则希望自己获得的不止高流量。

总的来说，吴彦祖与高途教育的跨界合作虽然吸引了大量关注，但短期内还是难以扭转公司严重的亏损局面。尽管如此，这次合作仍是一次积极的尝试，为高途教育未来的发展提供了新思路。至于未来，高途教育需不断优化战略布局，才能在教育行业中站稳脚跟，迎来新的发展机遇。